Ein neues Jahr ist der ideale Zeitpunkt, um die Werbekonten gründlich zu überprüfen – bevor die Kampagnen für 2026 gestartet werden.
Der Start ins neue Jahr ist im Digital Marketing besonders wertvoll: Budgets werden neu verteilt, Ziele angepasst und die Daten der letzten Monate liefern eine klare Grundlage für fundierte Entscheidungen.
Bevor die Kampagnen für 2026 starten, lohnt es sich daher, kurz innezuhalten und einen umfassenden Audit der Werbekonten durchzuführen – unabhängig davon, ob Meta Ads, Google Ads oder andere Plattformen genutzt werden.
Warum ist das so entscheidend – und worauf sollte man konkret achten? Das erläutere ich im Folgenden.
Warum ist das so entscheidend – und worauf sollte man konkret achten? Darauf gehe ich im Folgenden ein.
Ein neues Jahr bringt neue Daten, veränderte Algorithmen und neues Nutzerverhalten mit sich. Kampagnen aus dem Vorjahr müssen 2026 nicht mehr automatisch funktionieren.
Ein Audit ermöglicht:
- Chaos im Werbekonto zu strukturieren,
- Fehler zu eliminieren, die die Kampagnenleistung beeinträchtigen,
- das Budget besser zu planen,
- mit dem neuen Jahr „sauber“ zu starten – mit einer klaren Struktur und definierten Zielen.
Was sollte vor dem Start der Kampagnen für 2026 überprüft werden?
1. Budgets & Zahlungsarten
Zunächst sollten die Grundlagen geprüft werden:
- Sind die täglichen und monatlichen Budgets aktuell?
- Laufen noch alte Kampagnen mit minimalem Budget „im Hintergrund“?
- Ist die Zahlungsmethode aktiv und auf dem neuesten Stand?
Überraschend oft lassen sich Kampagnen nicht skalieren, weil das Kartenlimit überschritten wurde oder eine veraltete Zahlungsmethode hinterlegt ist.
2. Weniger ist mehr: eine einfache Kampagnenstruktur
Überladene Werbekonten gehören zu den häufigsten Problemen.
Im Rahmen des Audits sollte geprüft werden:
- ob die Kampagnen ein klares Ziel haben (Verkäufe, Leads, Traffic),
- ob die Struktur nicht zu stark fragmentiert ist,
- ob alte Tests nicht weiterhin ohne klaren Zweck laufen.
Für 2026 empfiehlt es sich, auf eine klare und logische Struktur zu setzen, die Optimierung und Skalierung erleichtert.
3. Tracking und zentrale Ereignisse
Ohne korrektes Tracking sind Werbekampagnen reines Rätselraten.
Prüfen:
- ob alle relevanten Ereignisse (Kauf, Lead, Kontakt) korrekt erfasst werden,
- ob es zu keiner Daten-Duplikation oder zu Datenverlusten kommt,
- ob die Kampagnen auf die richtigen Events optimiert werden.
Das ist eine absolute Grundlage, um die Kampagnenergebnisse 2026 realistisch bewerten zu können.
4. Zielgruppen: Jetzt aktualisieren
Zielgruppen von vor einem Jahr ≠ Zielgruppen von heute. Im Rahmen des Audits lohnt es sich:
- Remarketing-Zielgruppen zu überprüfen,
- deren Grösse und Qualität zu analysieren,
- Lookalike Audiences zu aktualisieren,
- Zielgruppen zu entfernen, die seit längerer Zeit keine Ergebnisse liefern.
Der Jahresanfang bietet eine hervorragende Gelegenheit, neue Zielgruppensegmente und Hypothesen zu erproben.
5. Anzeigen-Creatives – welche wirklich Ergebnisse gebracht hat
Anstatt bei null zu beginnen:
- analysiere, welche Creatives die besten Ergebnisse erzielt haben,
- identifiziere Creatives mit Anzeichen von Werbemüdigkeit,
- entferne Creatives, die Kosten verursacht, aber keine Ergebnisse geliefert haben.
Damit entsteht ein deutlich besserer Startpunkt für Tests im Jahr 2026.
6. Ziele für 2026: Grundlage jeder erfolgreichen Kampagne
Im Rahmen eines Audits lassen sich zentrale Fragen klären:
- Was ist das Hauptziel der Werbung im Jahr 2026?
- Verkäufe, Leads, Skalierung oder Profitabilität?
- Welcher ROAS / CPL / CPA ist akzeptabel?
Ohne klar definierte Ziele sind selbst die besten Kampagnen keine „guten“ Kampagnen.
7. Kontosicherheit und Zugriffsrechte
Zum Abschluss: ein häufig vernachlässigter, jedoch zentraler Aspekt:
- prüfe, wer Zugriff auf die Werbekonten hat,
- entferne veraltete oder nicht mehr benötigte Rollen,
- stelle sicher, dass die Konten angemessen abgesichert sind.
Das ist besonders wichtig bei Teamwechseln sowie beim Wechsel von Agenturen oder externen Partnern.
Zusammenfassung
Ein neues Jahr bedeutet nicht nur neue Kampagnen, sondern vor allem eine neue Qualität im Umgang mit Daten und der Struktur der Werbekonten.
Statt Anzeigen „wie immer“ zu starten, lohnt es sich:
- einen gründlichen Audit durchzuführen,
- das Konto zu strukturieren,
- Schlüsse aus dem vergangenen Jahr zu ziehen,
- und erst danach die Kampagnen für 2026 zu planen.
Das spart Budget, Zeit und Nerven – und die Ergebnisse kommen schneller.
Bereit für 2026? Ich unterstütze bei der professionellen Vorbereitung der Werbekonten.
Keine Zeit oder Zweifel an der Vorbereitung? Ich unterstütze gern bei der optimalen Vorbereitung deiner Werbekonten für 2026.
Als Teil der Zusammenarbeit unterstütze ich bei:
- einen umfassenden Audit der Werbekonten (Meta Ads / Google Ads oder andere Plattform) durchführen,
- die Kampagnenstruktur optimieren und ordnen,
- Tracking und zentrale Events überprüfen,
- bei der Planung der Werbestrategie und der Ziele für das neue Jahr unterstützen.
Schreib mir, und gemeinsam prüfen wir, was noch vor dem Start der Kampagnen für 2026 optimiert werden sollte.
Je besser der Start, desto besser die Ergebnisse im Laufe des Jahres.
