Landing page, który po prostu działa

Strona firmowa opowiada o wszystkim: ofercie, zespole, historii, blogu. Landing page ma jeden cel i jedno wezwanie do działania: zostaw kontakt, umów rozmowę, kup. Wszystko, co nie prowadzi do tego celu, wylatuje. Dzięki temu odwiedzający nie błądzi po zakładkach, tylko podejmuje decyzję.

Bo reklama obiecuje coś konkretnego, a ogólna strona tej obietnicy nie dowozi. Ktoś klika w reklamę konkretnej usługi i ląduje na stronie głównej, gdzie musi sam szukać tego, co go zainteresowało. Większość nie szuka, tylko wychodzi. Landing podejmuje wątek dokładnie tam, gdzie zaczęła go reklama: ta sama oferta, ten sam język, jeden krok do wykonania.

Kolejno: szybkość ładowania, bo wolna strona traci ludzi, zanim cokolwiek przeczytają. Jasna oferta w pierwszym ekranie, bez przewijania. Jeden przycisk akcji zamiast pięciu opcji. Dowody: liczby, opinie, realizacje. I wersja mobilna traktowana jako podstawowa, bo stamtąd przychodzi większość ruchu z reklam. Projektujemy w tej kolejności priorytetów.

Standardowy landing wdrażamy w 7 dni od otrzymania materiałów o ofercie. W tym mieszczą się projekt, teksty, budowa i testy na urządzeniach mobilnych. Przy nietypowych integracjach, na przykład rozbudowanych płatnościach, termin potwierdzamy na starcie.

To jeden z celów projektowych, nie dodatek. Budujemy tak, żeby wynik Lighthouse sięgał 95 na 100, bo szybkość wpływa i na konwersję, i na koszt reklam: systemy reklamowe premiują strony, które szybko się ładują. Bez ciężkich wtyczek i skryptów, które zjadają sekundy.

Ustalamy to na starcie, bo są dwie drogi. Jeśli chcesz samodzielnie zmieniać teksty i sekcje, stawiamy landing na narzędziu z edytorem, w którym poradzisz sobie bez programisty. Jeśli zależy ci na maksymalnej szybkości i nietypowym designie, budujemy w kodzie, a zmiany robimy my w ramach opieki. Obie opcje mają sens, wybór zależy od tego, jak często planujesz zmiany.

Podpinamy to, czego potrzebuje twój proces sprzedaży: formularz z powiadomieniami, kalendarz do umawiania rozmów, płatności online, przekazywanie leadów do CRM albo na e-mail. Zapytanie z landinga ma trafiać tam, gdzie faktycznie na nie odpowiadasz, a nie ginąć w skrzynce.

Pomiar jest częścią wdrożenia, nie osobnym projektem. Od startu landing mierzy wysłane formularze, kliknięcia w telefon i pozostałe kluczowe akcje, a dane trafiają do analityki i systemów reklamowych. Widzisz, ile zapytań przyszło i z której kampanii. Bez tego landing byłby tylko ładnym obrazkiem.